Was kostet gutes Branding wirklich?

Was gehört zu einem «echten» Branding?

Viele denken bei Branding zuerst ans Logo. Dabei ist das nur der Anfang. Ein durchdachtes Branding umfasst:

• Eine klare Markenstrategie
• Zielgruppenanalyse & Positionierung
• Naming & Slogan (optional)
• Logo & Submarken
• Farbwelt, Typografie, Bildsprache
• Brand Guidelines (Designmanual)
• Anwendungsdesigns (z. B. Social Templates, Visitenkarten, Packaging)

Nur wenn alle Elemente zusammenspielen, entsteht ein Markenauftritt, der trägt.

Wovon hängt der Preis ab?

Die Kosten für Branding hängen stark vom Umfang, Anspruch und der Arbeitsweise ab. Entscheidend ist:

• Wie viel Strategie steckt drin?
  Nur Design oder auch Markenkern & Positionierung?
• Wie viele Touchpoints werden abgedeckt?
  Nur Logo? Oder auch Web, Print, Social?
• Wie tief soll’s gehen?
  Rebranding mit Identitätsentwicklung oder nur visuelles Makeover?

Realistische Preisbeispiele (CH-Standard)

Die Preise für Branding-Projekte können stark variieren, je nachdem, was du brauchst und wie tief der Prozess geht. Zur Orientierung findest du hier typische Preisrahmen in der Schweiz und darunter unsere eigenen Pakete:

Ein einfaches Logo ohne tiefere Markenstrategie beginnt oft bei etwa CHF 1’200 bis 2’500. Möchtest du mehr als nur ein Logo, zum Beispiel Farben, Typografie und ein visuelles Grundsystem, bewegt sich ein kompaktes Branding-Paket meist zwischen CHF 3’500 und 5’500.

Wenn du eine umfassende Markenidentität inklusive Strategie, Positionierung, Logo, Farbwelt, Schriftkonzept, Bildsprache und einem Designmanual möchtest, solltest du mit CHF 6’000 bis 12’000 oder mehr rechnen.

Ein Rebranding für eine bereits etablierte Marke, z. B. für ein Hotel, eine NGO oder ein Unternehmen mit gewachsenen Strukturen, beginnt oft ab CHF 7’500, weil hier zuerst Altes analysiert und neu gedacht werden muss.

Bei allkind: Logo, Farben, Schrift und Guidelines gibt es im Paket Marke Basis für CHF 2’000, eine vollständige Corporate Identity mit Strategie-Workshop für CHF 4’500. Alle Details findest du unter Branding.

Diese Beträge klingen vielleicht hoch, aber sie umfassen nicht nur Gestaltung, sondern auch konzeptionelle Arbeit, Erfahrung, Abstimmungen und Beratung, und zahlen sich langfristig durch Klarheit und Konsistenz aus.

Worauf du wirklich achten solltest

• Strategie schlägt Optik:
  Nur wer versteht, wer er ist und wen er anspricht, kann überzeugend auftreten.
• Guidelines sind kein Luxus:
  Sie helfen dir, konsistent zu bleiben, auch wenn du selbst Inhalte erstellst.
• Ein guter Prozess spart Geld:
  Klar definierte Meilensteine, Feedbackschleifen und gute Vorbereitung sind Gold wert.
• Persönliche Betreuung zählt:
  Ein fester Ansprechpartner, der dein Projekt von Anfang bis Ende kennt, macht vieles einfacher.

Fazit: Branding ist keine Ausgabe, sondern dein Fundament

Ein starkes Branding macht nicht nur schöner, sondern klarer. Es schafft Orientierung, für deine Kundinnen und Kunden, aber auch für dich selbst. Wer langfristig Vertrauen aufbauen, sichtbar bleiben und klar kommunizieren will, sollte in ein solides Markenfundament investieren.

Lass uns über deine Marke sprechen.

Du willst wissen, was für dein Branding sinnvoll ist und was es kostet? Erzähl uns, was du vorhast.