Der Fachkräftemangel ist real, und er trifft KMUs oft härter als Grosskonzerne. Dabei haben kleine und mittlere Unternehmen echte Vorteile als Arbeitgeber: mehr Verantwortung, direkter Einfluss, flache Hierarchien, persönlicheres Arbeitsumfeld. Das Problem: Diese Vorteile werden selten gut kommuniziert. Genau hier setzt Employer Branding an.
Was ist Employer Branding?
Employer Branding ist die strategische Positionierung eines Unternehmens als attraktiver Arbeitgeber. Es geht darum, authentisch zu kommunizieren, was dein Unternehmen als Arbeitgeber auszeichnet, und gezielt jene Menschen anzusprechen, die dazu passen.
Warum Employer Branding für KMUs funktioniert
Viele KMUs denken, Employer Branding sei nur etwas für Unternehmen mit grossen HR-Budgets. Das stimmt nicht. Authentizität ist wichtiger als Budget. Ein kleines Team, das zeigt, wer es wirklich ist, mit echten Mitarbeitenden, echter Kultur, echten Einblicken, zieht die richtigen Leute an. Genau das können KMUs oft besser als Grosskonzerne.
Die wichtigsten Massnahmen für KMUs
1. Karriereseite auf der Website: Zeige, wie es ist, bei dir zu arbeiten. Fotos vom Team, Zitate von Mitarbeitenden, eine Liste offener Stellen. Das ist das Minimum.
2. Mitarbeitende als Markenbotschafter: Lass dein Team auf Social Media auftreten, authentisch, nicht gestellt. Ein Behind-the-Scenes-Post vom Arbeitsalltag wirkt mehr als eine Stellenanzeige.
3. LinkedIn Unternehmensprofil pflegen: LinkedIn ist heute das wichtigste Recruiting-Kanal für Fachkräfte. Ein aktives, professionelles Profil mit regelmässigen Posts ist Pflicht.
4. Unternehmenskultur sichtbar machen: Was macht das Arbeiten bei dir besonders? Homeoffice-Möglichkeiten, Weiterbildungsbudget, Teamevents, gemeinsames Mittagessen, kleine Dinge, die einen grossen Unterschied machen.
5. Professionelle Mitarbeiterfotos und Videos: Authentische Bilder und kurze Teamvideos geben potenziellen Bewerbenden einen echten Eindruck. allkind produziert genau solche Inhalte für KMUs.
Der erste Schritt
Fang klein an: Verbessere deine Karriereseite, schiess echte Teamfotos und füge ein Mitarbeiterzitat ein. Das allein unterscheidet dich bereits von 80 % der Konkurrenz um Talente.
Wie wirkt dein Unternehmen auf potenzielle Mitarbeitende?
allkind entwickelt deinen Arbeitgeber-Auftritt, visuell und inhaltlich, auf allen Kanälen.
