Menschen kaufen keine Produkte und Dienstleistungen, sie kaufen Geschichten. Eine starke Brand Story ist der Unterschied zwischen einer Marke, die erinnert wird, und einer, die im Einheitsbrei untergeht. Und das gilt auch für kleine und mittlere Unternehmen in der Schweiz.
Was ist eine Brand Story?
Eine Brand Story ist die narrative Grundlage deiner Marke: Warum existierst du? Was hat dich dazu gebracht, dieses Unternehmen zu gründen? Welches Problem löst du? Und was treibt dich an? Es geht nicht um Werbetexte, es geht um Authentizität und Relevanz.
Die Struktur einer guten Brand Story
Die wirksamsten Markengeschichten folgen einem einfachen Muster: Es gab ein Problem (oder eine Lücke), du hast es erkannt, du hast eine Lösung entwickelt, und heute hilfst du anderen damit. Einfach, aber kraftvoll.
Was eine Brand Story nicht ist
Eine Brand Story ist keine Unternehmensgeschichte im Sinne von «Wir wurden 1997 gegründet und haben seither...». Chronologische Firmenprofite interessieren potenzielle Kunden nicht. Was sie interessiert: Warum du tust, was du tust, und was das für sie bedeutet.
Wie du deine Brand Story entwickelst
- Definiere dein Warum: Was ist die tiefere Motivation hinter deinem Unternehmen? Simon Sineks «Start With Why» ist hier ein guter Ausgangspunkt.
- Kenne deinen Helden: In einer guten Brand Story ist nicht das Unternehmen der Held, sondern der Kunde. Das Unternehmen ist der «Guide», der dem Kunden hilft, sein Ziel zu erreichen.
- Sei spezifisch: Vage Aussagen wie «Wir bieten Qualität und Service» sind austauschbar. Konkrete Geschichten, Zahlen und Beispiele machen deine Story glaubwürdig.
- Bleib konsistent: Deine Brand Story muss auf der Website, in Social Media, in Präsentationen und im persönlichen Gespräch dieselbe sein.
Brand Story in der Praxis
allkind wurde gegründet, weil wir gesehen haben, wie viele gute Unternehmen mit schlechtem visuellem Auftritt unsichtbar bleiben. Unsere Geschichte: Wir glauben, dass gutes Design kein Luxus ist, sondern ein Werkzeug, das jedem Unternehmen zur Verfügung stehen sollte. Das ist unser Warum. Was ist deines?
Was ist deine Geschichte?
allkind hilft dir, deine Brand Story zu entwickeln, und sie konsistent auf allen Kanälen zu erzählen.
